Il Festival di Cannes è il tempio del cinema, ma anche un laboratorio di comunicazione. Dietro ogni pellicola c’è una strategia, dietro ogni brand presente sul red carpet, un messaggio. Cannes non è solo uno show: è un palcoscenico globale dove forma e contenuto si incontrano e si moltiplicano.

Il brand è il regista

Oggi più che mai, i marchi si comportano come registi: costruiscono storytelling, dirigono emozioni, scelgono personaggi e scenari. Un caso su tutti: Campari, che ha scelto Mads Mikkelsen per una campagna che parla di arte, passione, lentezza. In un mondo di messaggi rapidi, ha scelto il contrario. Ha scelto il cinema.

Comunicare valori, non solo prodotti

Anche Mastercard, sponsor del festival, ha colpito nel segno. La sua ultima indagine ha mostrato che in Italia quasi una donna su due rinuncia a una carriera nel cinema per ostacoli strutturali. Con questa operazione, il brand non ha solo comunicato: ha preso posizione. Ha detto qualcosa che vale. E l’ha detto nel posto giusto, davanti al pubblico giusto.

Cannes come metafora

Cannes ci ricorda che ogni comunicazione è una première: la prima impressione conta, il contesto è tutto, e il pubblico vuole emozioni vere.
Ci insegna che non serve un colossal per comunicare bene: serve un punto di vista, un’intenzione chiara, una sceneggiatura coerente.

Cosa può imparare un brand?

  • Che il contenuto è protagonista, non la didascalia.

  • Che la bellezza non è solo estetica, ma coerenza e identità.

  • Che la strategia è regia, e ogni dettaglio comunica: una foto, un tono, una scelta.

In fondo, il marketing e il cinema hanno lo stesso obiettivo: far restare qualcosa anche dopo i titoli di coda.

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